# Ep17⚽️2024年欧洲杯 跑步播客Runner Podcast · 2024-07-14 本期跑步电台聚焦2024年欧洲杯，主播从四个话题展开：个人没有明确主队但偏爱英超球星，故支持英格兰夺冠；观赛感悟发现每次大赛都有英雄迟暮与青年崛起的对比，足球因新陈代谢而好看；国家队竞争因国籍限制而难以像俱乐部一样被金元垄断，欧洲无弱旅但职业化程度仍分层；中国赞助商如比亚迪、蚂蚁、海信、vivo砸重金赞助欧洲杯，因为这种全民关注的赛事能高效实现全球品牌曝光，尤其适合大众消费品公司出海，比线上投放更划算。最后重申跑步电台不只聊跑步，而是做适合跑步时听的多元内容。 ## Questions this episode answers ### 为什么比亚迪、海信等中国品牌要赞助欧洲杯？ Speaker 1 认为，比亚迪、蚂蚁、海信等品牌重金赞助欧洲杯很值。因为赛事能在短期内提供几十亿人次的全球曝光，比互联网广告更划算，且具有文化势能，帮助品牌提升全球形象。这些产品如电动车、支付、电视是通用消费品，适合出海；而像白酒这类区域性品牌则不适合全球投放，所以不赞助体育赛事。 [9:43](https://runner-podcast.podhood.com/b059571f-3515-4080-90d0-3a8277b0cc00?t=583000) ### 相比俱乐部联赛，欧洲杯等国家队赛事为何更难出现垄断？ Speaker 1 指出，欧洲杯等国家队赛事比俱乐部联赛更分散，因为国籍限制阻止了金元足球的自由转会，砸钱无法堆出冠军。而且四年一届的周期让投资回报不确定，不像联赛可以每年见效。虽然职业化好的国家如英、西、法、德持续处于争冠梯队，但小国难以保持长期竞争力，因此大赛不会像联赛那样被少数豪门垄断。 [6:24](https://runner-podcast.podhood.com/b059571f-3515-4080-90d0-3a8277b0cc00?t=384000) ### 2024年欧洲杯决赛，主播支持哪支球队？为什么？ Speaker 1 没有明确的主队，但会根据熟悉的英超球星来选择支持。在2024年欧洲杯决赛中，他更希望英格兰夺冠，因为英格兰有更多叙事理由：足球回家的口号、凯恩还未夺冠的遗憾、以及萨卡在2020年欧洲杯罚丢点球后遭遇网暴的救赎故事。相比之下，西班牙虽强但舆论上缺乏类似情感推动，且已夺过两次欧洲杯。 [2:04](https://runner-podcast.podhood.com/b059571f-3515-4080-90d0-3a8277b0cc00?t=124000) ### 2024年欧洲杯上出现了哪些新星和老将？主播怎么看？ Speaker 1 发现2024年欧洲杯上，年轻天才如亚马尔、梅努、维尔茨横空出世，商业价值飙升；而老将如佩佩、莫德里奇、克罗斯则迎来最后一届大赛，解说的煽情令人感慨。他认为这种新陈代谢正是足球的魅力，新人带来速度、激情和渴望，让比赛保持新鲜，并让长期只关注一个联赛的球迷有机会认识更多球星，丰富观赛体验。 [3:25](https://runner-podcast.podhood.com/b059571f-3515-4080-90d0-3a8277b0cc00?t=205000) ## Key moments - **[0:00] 开场** - **[0:33] 主队** - [0:51] 熟悉球星驱动观赛偏好：英超球迷更支持拥有英超球员的国家队，如英格兰和比利时 - [1:51] 预测英格兰赢得2024年欧洲杯，因为舆论更支持，理由包括凯恩未夺冠和足球回家情结 - **[3:12] 观赛感悟** - [3:25] 亚马尔、梅努、维尔茨等天才少年在欧洲杯横空出世，获得盛赞，身价和商业价值预计飙升 - [4:35] “足球好看的地方，是因为它会一直有年轻人进来，一直在新陈代谢，总有新鲜的血液进入。” - **[6:15] 竞争** - [6:24] 欧洲杯冠军高度分散：1960年至今仅西班牙在2008和2012年实现卫冕 - [7:11] 国籍限制让金元足球在国家队失效，避免了联赛中的豪门垄断 - **[9:08] 赞助商** - [9:56] 比亚迪、蚂蚁、海信、vivo赞助欧洲杯物有所值，面向数十亿人次曝光，助力全球出海 - [13:02] 白酒因非全球通用产品，不会投放欧洲杯等全球赛事广告 - [13:51] 海信“中国第一、世界第二”的欧洲杯赞助口号有效提升了品牌全球认知 - **[14:01] 结尾** ## Mentioned vivo (company), 比亚迪 (company), 海信 (company), 蚂蚁 (company), 阿里 (company), 速卖通 (product), 阿里Pay (product) ## Transcript ### 开场 **Host** [0:00] 各位好 ， 欢迎收听跑步电台的第 17 期节目 。 本期我们聊欧洲杯 ，因为今天晚上就是欧洲杯的决赛之夜 。 在开始之前我想简短地说一句 ： 跑步电台并不是说只做跑步相关内容的播客 ，而是会去做适合跑步场景听的一些节目 。 然后后续的话 ， 我们还会去做更多有意思的选题 ， 所以就欢迎大家订阅 、 转发 、 收听 。 特别是希望听众能去转发给自己的朋友 。 ### 主队 **Host** [0:33] 然后我们就开始今天的节目 。 第一个话题的话就是讲 " 有没有主队 "。 特别是看比赛的时候 ，有主队去看球才会更爽 ，因为有主队的时候你才会根据跟这个主队去 —— 就是他在过程中遇到的 ， 比如梅斯传球也好 ， 或者说米什也好 ， 这样的话才会更爽 。 但是我应该是并没有一个明确的主队 ，但是我有很多熟悉的球星 ， 或者说更偏爱的一些球星吧 。 因为就这样的话 ， 我会去支持这个球队 ， 然后希望球星所在的球队去赢球 。 因为我常常就看英超比赛嘛 ， 所以说对那些在英超征战的球星就更熟嘛 。 比如像英格兰就是萨卡 、 帕尔默 ， 或者凯恩 ， 这些更熟 。 所以说在英格兰和其他国家去比赛的时候 ， 我就更希望英格兰去赢球 ，也是希望自己熟悉的球星赢球嘛 。 然后比如说像比利时球队的 ， 就熟悉德布劳内 、 多库 、 特洛萨德等等。 所以说当比利时在跟其他国家队去比赛的时候 ，也会希望比利时去赢 。 像法国 ，因为就熟悉姆巴佩 、 坎特 、 格里兹曼 、 吉鲁这些 ，也会去希望法国队在比赛的时候就去拿下比赛赢 。 那像今晚这个西班牙和英格兰这个比赛 ， 支持谁呢 ？ 因为一边又有罗德里 ， 像西班牙有罗德里 ， 然后英格兰这边有凯恩 、 萨卡 、 福登 ， 或者这些 。 那两边都是所谓自己熟悉和喜欢的这些球星 ， 那该支持谁呢 ？ 然后像今晚决赛的话 ， 我会更希望英格兰去赢下这个比赛吧 。 因为在舆论上， 英格兰像是有更多的声音去 —— 或者说有更多理由去夺冠吧 。 因为每一次到这种大的比赛的时候 ， 都会 —— 英格兰因为是所谓的流量球队嘛 ， 或者最大的流量的这样一个球队 ，他会有所谓的足球回家 ， 或者说凯恩还没有去夺冠啊 。 包括像 20 年的那个欧洲杯 ，因为萨卡失去点球之后， 所谓的网暴啊 ，他会有更多这种戏剧性 ， 或者说似乎想要有英格兰去夺冠的这些理由 。 然后反观像西班牙的话 ， 西班牙今年当然很强哈 ， 就是很强 ，但是似乎舆论上并没有那么多去支持西班牙夺冠的理由 。 并且西班牙在 08 年和 12 年也已经夺过冠了嘛 。 所以说从我个人来说的话 ， 我是希望这次能让凯恩圆梦 ， 能让足球回家 。 ### 观赛感悟 **Host** [3:12] 然后第二个话题的话 ， 就讲这次比赛的观赛感悟吧 。 我觉得我一个发现就是 ， 我觉得每一次这种世界大型比赛的时候 ，其实都会有一个话题吧 ， 就是两个极端 。 一边是所谓的英雄迟暮 ， 一边就是青年崛起 。 比如像今年， 像西班牙的亚马尔啊 ， 或者说还有像英格兰的梅努啊 ， 或者德国的维尔茨这些天才少年吧 ，他们就像横空出世一般的 ， 这种表现就进入到这种大众视野 。 然后也收到了无论是解说主播 ， 或者说做足球的 up 主的很多溢美之词 。 然后也可以预期在接下来 ，他们无论是在商业价值上， 还是说在转会市场上， 身价都会有一个比较大的提升 。 然后一边是这些年轻的这些足球运动员 ， 一边就是这些老将嘛 。 比如说像葡萄牙的塞洛佩佩 ， 或者克罗地亚的穆德里奇 ， 还有德国的克洛斯也好 ， 几乎应该就是他们最后一届世界大赛了吧 。 也就是说他们在代表国家队征战的这些 ， 可能应该就在本届之后就结束了吧 。 然后这些解说员在讲解的时候 ，其实也蛮爱煽情的 ， 就会讲什么英雄迟暮 、 宝刀未老 、 什么一代人终有老去啊 ， 或者总有人年轻啊 。 但或许这就是足球好看的地方吧 ，因为它会一直有年轻人进来 ， 一直在新陈代谢 ， 总有新鲜的血液进入 。 然后你反而是像一些 ， 比如说一些没有人说的方言 ， 或者说一些没有人年轻人再去玩的一些东西 ， 你无论是人员的补充也好 ， 或者说它商业化潜力也好 ， 它就没有办法达到这种正循环嘛 ， 就慢慢就会死掉嘛 。 然后因为年轻人就是总是带着这个 ， 特别是这些足球的年轻运动员们带着 ， 比如速度啊 ， 或者对冠军的渴望啊 ， 包括激情啊 、 热血啊 ， 包括力量 ， 甚至 进入到每一届的新的比赛中， 就会让足球变得更好看 。 因为又有这么多鲜活的个体进来 。 虽然说现在足球踢得越来越公式化嘛 ，但就因为有这些年轻人进来嘛 ，也会让足球变得好看 。 并且在当下， 我们一般看的都是会去看这种 ， 比如说看某一个联赛 ， 比如说你是长期看西甲的联赛 ， 或者长期看意大利的联赛 ， 或者看英超的联赛 ， 你其实是对另外一个体系内 ， 比如说你看英超 ， 你对意甲可能那边就不是很熟 ， 反而是这些大的比赛 ， 就会让所谓的看球的会有一个机会去认识到更多的这样的一个新面孔 ，也会进入更多的这样 的一个球星嘛 。 我觉得每一年每一次这种世界的大战 ， 比如像世界杯或者欧洲杯 ，其实都是对自己看球的一种新鲜的一种补充 。 然后第二个话题的话 ， 就讲 —— 不对 ， 就该应该讲第三个话题 。 第三个话题要讲一下竞争 。其实欧冠的冠军 ， 相对来说还是很分散的 。 ### 竞争 **Host** [6:24] 因为从 1960 年到现在这个 17 届吧 ，其实只出现过一次卫冕 ， 就是 08 年和 12 年的西班牙 。 这个像在一般的这种职业联赛中 ，其实是不常见的 。 你比如像英超的曼城 ， 就是三冠王 。 你包括如果说中间没有利物浦的话 ，他可能就六冠王甚至七冠王哈 。 因为这些职业联赛吧 ，因为有豪门嘛 ， 或者说是因为现在流行这种金元图球 ， 这个豪门常常就是说可以通过钱也好 ， 就把最顶尖的这些球星买到自己的球队里面 ， 形成一个比较这种垄断的趋势 。 反而是像这些国家队的为主体的这种球队的比赛 ， 可能就因为有国籍的限制 ， 球员他相对来说不是自由流通的 。 这就让那些金元足球 ， 你拿钱去砸冠军 ， 砸出来冠军的这种方法就并行不通 。 你比如像我们中国足球 ，其实没少砸钱 ， 到现在就几乎在亚洲还是出不了线 。 然后另外一个你砸钱不行的原因 ， 就是因为这种大赛的话 ， 它几乎是四年举办一次嘛 。 你砸钱的不确定性也太高了 ， 它的投资收益比是没有那么稳定的 。 你要像比如说你像这种联赛 ，因为它是每年一半嘛 ， 你可能比如说你买一个人就立马有成效 ， 你反而是你这个足球联赛的话 ， 你无论是交易的周期也好 ， 或者说国家层面四年的话 ， 你无论交易周期也好还是不确定也好 ， 就是随着时间的拉长 ，其实你可能第一年买的一个人， 可能他放了四年之后， 你为下一个四年做准备 ， 你到时候可能就并不适应 。 并且现在足球的这些规则 ， 它也不允许国家之间直接的买卖嘛 。 所以说才会让这些大赛 ， 相对来说它不会像联赛一样 ， 就出现那种比较稳定的某支球队 ， 或者某两支球队一直在夺冠的这种情况 。 当然欧洲球队也是所谓的欧洲无弱旅嘛 。 然后虽然说欧洲无弱旅 ，但是其实欧洲的足球队也是分层的 。 你像那些职业化好的球队 ，因为无论是从商业上还是从球员青训的体系上 ，其实他们是一直是一个比较正循环的这样的一个逻辑在下滚的 。 所以说人才是一直可以保证稳定的补充 。 所以说这些像英国 、 西班牙 、 法国或者德国这些国家 ， 都是一直是处于争冠的第一梯队吧 。 反而像一些比如葡萄牙 、 比利时啊 ， 或者说一些更小的国家 ，他们就没有办法一直稳定的让自己的成绩 ， 比如持续几十年的一直处在 ， 比如说争冠的第一梯队的这样的一个场面 。 ### 赞助商 **Host** [9:08] 所以这个第三个话题讲完之后， 我们就讲第四个话题 。 第四个话题就讲一下足球比赛赞助商 。 今年欧洲杯开始比赛的时候 ，也会互联网上也会讨论一下赞助商嘛 。 比如说还会有不同国家分别展示的这样一个技术 ， 比如说你在美国或者在北美 ， 或者在南美 ， 甚至在非洲 ， 和我们在亚洲看到的这样的广告是不一样的 。 但这个技术其实跟我们互联网的这种所谓的个性化分发也没太大区别 。 但这个就不是我们要聊的话题 。 我们就讲一下我们国内的 ， 比如像比亚迪或者蚂蚁 ， 还有海信 、vivo 去作为欧洲杯的赞助商 ，其实这个钱花的是很值的 。 虽然说这个钱花的很多 ，但其实算账的话也是划算的 。 因为比如说在几亿或者几十亿人次前曝光 ， 本来就需要花很多钱 。 如果你说你在互联网上去投放广告 ， 你要想让那么多人看见 ， 本来也是要花很多钱的 。 但是你花钱不一定有在这种大型的这种全民聚会这种情况下， 就花的划算吧 。 你这样花很多钱去砸 ， 就所谓的砸重金买品牌曝光的方法 ， 就特别适合这种大众消费品的公司 。 你比如像比亚迪 ，他现在这个电动车是希望在全球做销售嘛 。 然后包括蚂蚁 ， 无论是在支付也好 ， 或者说阿里 Pay， 或者说他的旗下的快递 ，他是希望在一直做出海吧 ， 或者说作为全球的 电商的基础设施的 。他在这个层面 ， 就是花这个钱去做赞助的话 ，是在短时间内在几十亿人次面前去做这个曝光 。 你反而是 ， 你如果说在 ， 比如说你像线下通过其他方式来达到这个效果 ，也不一定有 ， 你知道 。 你比如说你想在同一时期在很多个国家都达到一次曝光 ， 几乎是只能靠这些大型的比赛 ， 比如奥运会 、 世界杯 ， 或者像我们国内的春晚 。 因为你就只有在这种大型的节日之后， 大家或者整个全民的关注点都在这样一个事情上 。 你反而是没有在这些节日的时候 ， 大家的目光或者关注点其实是分散的 。 你要是想让大家在这么某一个时刻去关注到你 ，其实首先在就不太可能实现 。 如果一实现 ， 你可能需要花更多的钱 。 就像段永平之前 ，他有投放过春晚的广告嘛 ， 就到很多年， 可能 2000 年， 甚至 1999 年他投放广告的时候 ，其实他就讲嘛 ， 就是你去投放春晚的广告 ，其实对自己 ， 它是一笔很划算的支出 。 虽然说花了很多钱 ，但长远来看都是还是很划算的 。 因为特别是像这些大型的比赛 ，其实它本身就是一个文化势能 ， 或者说是比较高的一个 节日， 或者说一个文化产品 。 你跟这样的产品站在一起 ， 你比如说像比亚迪 ，他都赞助欧洲杯 ， 那他当时当他的电车在出口到欧洲 ， 甚至东南亚 ， 甚至说非洲的时候 ，他就会有一个从上往下的这样的一个 ， 这样的一个往下打的这样的一个便利吧 。 因为你比如说像我们第三世界的国家 ，其实可能看欧洲杯也好 ， 或者看足球也好 ， 它其实是一个相对来说是一种文化上的仰视的这种态度吧 。 然后所以说你去花这个钱 ， 你和文化势能更高的这样的一个东西站在一起的话 ，其实是会对你的品牌的效用是有一个很大的提升的 。 当然如果说自己本身这个产品 ， 它其实是一个区域性的产品 ， 比如像白酒几乎都不会去投欧洲杯或者世界杯这种广告 ， 它也会只会投春晚 。 为什么 ？ 因为白酒它并不是说是一个全世界通用的这样的一个产品 ， 或者说其他文化地区的人他并不认可白酒 。 所以说像这种品牌就不太适合去投放这种大型的这种比赛 ， 就是全球型的这种比赛 。 像电车 ， 或者说像蚂蚁的 支付也好 ， 或者说他这个阿里 ， 就是这个速卖通的这样的一个 ，因为他是希望在进军全球嘛 。 然后包括像海信的这个电视 ， 我觉得海信投放欧洲杯 ， 就所谓的中国第一 、 世界第二这个口号就做得很好 。 然后并且电视你无论是你是美国人， 你是巴西人， 你是尼日利亚人， 或者你是阿拉伯人， 你看电视都是一样的 ， 你用的手机也是一样的 。 ### 结尾 **Host** [14:01] 所以说去花这个钱其实是很值的 。 然后对 ， 然后今天这个四个话题我们就讲完了 。 最后其实还要再说一下， 跑步电台它并不是说是一个只讲跑步相关内容的这样的一个播客节目哈 。 我们后面也会去做其他更丰富的一个选题 ， 就是为了让大家在跑步的时候去听到 ， 就适合大家跑步的时候听嘛 。 我觉得也几乎没有人说我一边跑步 ， 我还去听那些跑步的内容 。 当然也会听 ， 可能就是有一个新的选择比没有更好嘛 。 好了 ， 今天我们这个 17 期节目到现在就录完了 ， 然后我们下期再见 。 然后欢迎大家订阅 、 转发 、 收藏 。 --- 本节目库由 PodHood（https://podhood.com）提供支持——播客网站平台。